Web Influenceurs ! Qui sont-ils et quels sont leurs apports aux marques ?

L’avènement du Web ou d’Internet, selon le langage commun, aura ouvert un gigantesque tunnel vers une infinie possibilité d’opportunités, de moyens de communication mais aussi de pouvoir d’influence. Aujourd’hui l’accès au Web à tous et pour tous, favorise la montée en puissance de ceux que les sociologues Katz et Lazarsfeld définissaient déjà comme étant des « leaders d’opinion » dotés d’un extrême pouvoir d’influence dans des domaines dans lesquels ils auront gagnés en crédibilité et en notoriété aux yeux de ce grand “village mondial“ desormais interconnecté.

De ce fait, au travers des canaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Tik Tok, Blog…) aujourd’hui moyens par excellence de communication digitale, les web influenceurs, comme on les appelle, seront devenus maitres dans l’art de l’influence Web et dans la collecte de “followers“ (fans, Ndlr) à travers leurs avis et conseils livrés dans certains domaines très tendances du moment. Depuis lors, plusieurs Entreprises de tout genre dans le monde s’arracheraient leurs services pour pouvoir promouvoir leurs activités voire développé autour de ces web influenceurs une stratégie Social Media d’influence.

Qui sont donc ces « leaders d’opinion » appelés influenceurs du Web ? Comment procèdent-ils ? Pourquoi certaines Entreprises ont nécessairement recours à eux par moment ?

Découvrez donc dans cet article, l’origine des Influenceurs Web, leurs stratégies d’influence de masse et leur poids dans l’évolution et le développement de certaines Marques.

Web Influenceurs : Où les trouver ?

À la base, ce sont des personnes comme vous et nous.

Un influenceur Web pourrait se définir comme une personne qui, par sa forte exposition sur les Réseaux Sociaux, arrive à générer une influence sur ces personnes qui le suivent au quotidien via le Web (ses abonnées ou Followers). Il jouirait également d’une influence sur certaines de leurs décisions selon le domaine dans lequel il sera devenu un influenceur des plus crédibles et reconnus par eux.

À partir de là, la seule différence réside dans le fait que ces personnes aujourd’hui Web Influenceurs, se seront plus investis dans le web par le moyen des Réseaux Sociaux ou d’Internet, pour se construire une célébrité sans nécessairement être des super professionnels des règles de Marketing ou de d’autres principes de ce genre. Il n’existe donc ni parcours spécifique, ni formule magique pour devenir Web Influenceur.

À titre d’exemple dans le domaine, des noms africains comme Emma Lohoues (@emmalohouesofficial) de la Côte d’Ivoire ou Folake Kuye Huntoon (@stylepantry) du Nigéria, reviennent très souvent avec respectivement au compte de chacun d’entre elles rien que sur le réseau social Instagram, plus de deux millions (2.000.000) d’abonnés et environ sept cent milles (700.000) abonnés tant par leurs activités que par leur forte présence sur les Réseaux Sociaux. Ou encore d’exemple de niveau super mondial, tel que Lionel Messi (@leomessi) et Cristiano Ronaldo (@cristiano) qui totalisent respectivement deux cent soixante millions (267.000.000) d’abonnés et trois cent trente-sept millions (337.000.000) d’abonnés rien que sur Instagram également, tant aussi de par leurs activités que de par leur forte communication sur les Réseaux Sociaux.

C’est dire que les Web Influenceurs se trouvent sur les Réseaux Sociaux par la puissance du Web et sont quasiment facile à suivre au moyen d’un Smartphone ou d’un Ordinateur connecté dès l’instant ou non que vous êtes un féru de leurs pages ou comptes sociaux. Et d’eux, ils en existent plusieurs selon les thématiques et les domaines en vogue ou à venir sur les Réseaux Sociaux.

Selon un récent rapport publié par le site Webedia, un influenceur web serait régulier en moyenne sur 5,2 canaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok et SnapChat.

Leur Stratégie d’influence de masse : « Vous avez apprécié ? Likez et Abonnez- vous ! »

De leur stratégie de masse, l’essentiel à retenir serait qu’ils sont en majeur partie des passionnés de leur domaine avec une certaine maitrise des sujets qu’ils évoquent très souvent dans leurs publications ou lors de leur moment de partage avec leurs Followers ( Live Facebook ou Instagram…). Cela par la suite, leur génère un maximum de vues et de Followers, assez pour influencer les processus de décision de plusieurs qui verraient en eux, une voix, une référence voire un modèle à suivre.

Il ne serait aucunement trop exagérer d’affirmer que les Web Influenceurs ne vivent que pour (collecter) des Followers car c’est cela qui leur assurerait de toujours rester en vogue et de profiter de leur notoriété de référence dans leur domaine. De ce fait, ils travaillent constamment à fournir des contenus de qualité pour recueillir le maximum de visibilité et de suiveurs allant parfois jusqu’à des millions et des millions d’abonnés pour certains !

Que serait donc un Web Influenceur sans Followers ?

Certainement un corps sans oxygène, sommes-non tenter de caricaturer.

Leur stratégie d’influence de masse serait donc l’utilisation du Marketing d’influence. A cet effet, le site web marketing.com qualifie de Marketing d’Influence : « l’ensemble des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs, entendus le plus souvent au sens d’influenceur digital. À l’origine orienté vers les membres de communautés au forum les plus actifs, le marketing d’influence vise désormais les blogueurs les plus reconnus sur leur thématique, les utilisateurs de réseaux sociaux les plus suivies sur Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok ou les Youtubeurs établis (…) Difficile à quantifier, le marketing d’influence est une technique et un marché qui se développent fortement. », précise le site spécialisé.

En d’autres termes, le Marketing d’influence viserait à permettre aux Web influenceurs de demeurer des références dans leur domaine d’intervention même si cela n’est pas toujours chose aisée. De même, il serait aujourd’hui très improbable de chiffrer avec exactitude les Web Influenceurs et leur pragmatisme car le domaine serait en constante évolution.

Web Influenceurs : “des poules aux œufs d’or“ pour les Marques

Le Monde des Affaires devient de plus en plus complexe et évolue tellement rapidement que les grandes Marques n’auront pas eu d’autres choix que de trouver de nouvelles approches vis-à-vis des consommateurs pour favoriser la vente de leurs produits. De ce fait, inclure les Web Influenceurs dans leurs nouvelles approches commerciales serait devenu monnaie courante dans le secteur dès l’instant où ledit consommateur ne se trouverait plus à l’autre bout de la rue mais plutôt constamment connecté à son Smartphone ou à son Ordinateur voire à Internet tout simplement. La digitalisation croit de manière exponentielle !

À partir de là, ne serais-ce que pour apporter plus de crédibilité et de légitimité à leurs produits, les grandes Marques (et même aussi des Moyennes depuis un moment, selon leur budget et le Web Influenceur visé) s’arracheraient les services de Web Influenceurs qu’ils considèrent comme “ des poules aux yeux d’or“.

“Poules aux yeux d’or“ pour les grandes Enseignes, car les Web Influenceurs fonction de leurs audiences et de leurs abonnés génère une influence, c’est logique. Une crédibilité que ces grandes Marques n’ont pas forcement. De ce fait, la décision finale du consommateur visé par la Marque serait tout simplement fonction de la décision que lui aurait conseillé ou recommandé le ou les Web Influenceurs qu’il suit et dont il inspire. Ce qui nécessairement aura une répercussion sur les décisions d’achat de ce dernier.

Imaginons un instant que la star argentine du ballon rond, Leo Messi, recommande fortement une marque d’eau gazeuse à ses followers ? (souvenez-vous ! ils sont plus de 267 millions rien que sur Instagram !) Peu ne suivront peut-être pas ce conseil de leur star, mais cela constituera à coup sûr un Retour Sur Investissement (RSI) gigantesque pour ladite marque.

Retenons donc en somme, qu’il n’existe aucune formule magique pour devenir Web Influenceur et que ceux-ci interviennent généralement sur les Réseaux Sociaux afin de collecter le plus possible des followers pour se bâtir une notoriété voire une e-réputation dans leur domaine d’intervention.

E-réputation activement recherchée par les grandes Marques dans l’optique de vendre mieux et bien plus, leurs différents produits. Les Web Influenceurs seraient dès lors considérés comme de véritables investissements pour ces grandes Entreprises. Raison pour laquelle la plupart d’entre elles privilégieraient les investissements via les Web Influenceurs plutôt que des investissements en la Télévision ou encore un mélange des deux.

Néanmoins, si l’envie vous tente de devenir également un Web Influenceur, n’hésitez pas, Foncez !

Vous pourriez peut-être devenir la prochaine star, avec un peu de chance, doublé d’une forte présence sur le Web et d’un contenu original, sait-on jamais.